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“土得掉渣”也能走红 张同学的背后并不是偶然
2021-12-10 13:48:29 来源: 红网

短视频博主“张同学”在10月4日发布了第一个视频后,短短两个月的时间内,已经积累了超过1200万粉丝。这样的速度,被自媒体行业人士评价为“无可复制的奇迹”。在爆红的同时,“张同学”也面对着来自外界的争议。有人说他的背后有强大的专业团队,也有人说他本身是一名导演、制作人,曾长期从事自媒体幕后工作。

专注农村题材、土得掉渣、贴地气的“张同学”火了,两个月即出圈,其速度之快,创造了短视频领域的又一个“奇迹”。人红是非多,“张同学”在引起众多网友围观之际,也遭到了很多人的非议,认为他的视频内容并非完全真实的生活,而且挖出来“张同学”已经结婚生子,老房子并不常住,农村单身男青年只是一个“人设”罢了,还有人质疑他红了后要直播带货等,这些都在采访中得到回应。

凹人设并不奇怪,这是短视频领域的常规动作。当前,短视频用户总量近9亿人,创作者超过5000万人,每天都有海量内容产生,已处于惨烈的红海竞争,要想从竞争中脱颖而出,成为拥有众多粉丝的大V网红,就要对自身形象、内容、创造手法等进行包装、设计。而短视频博主围绕“人设”所进行的内容创作,就是藉此获得粉丝、流量传播的技巧,这是市场竞争的结果,也是短视频行业的发展使然。

无论哪一个“人设”,都不可能获得所有用户的认同,但在数亿用户里,只要圈住一部分用户,即可达到成功目标。所以,美轮美奂的“李子柒”,土得掉渣的“张同学”,都是在拍摄农村题材,内容却是截然相反的方向,但都能圈住千万粉丝,不仅创立了自己的“人设”,还引起很多创作者的模仿。这说明,在短视频领域,粉丝的喜好是多元化的,创作者也是多元化的,只要做出适合自己的风格,就有机会打出一片天地来。

当下,我们生活在“滤镜时代”,所接触到的很多所谓“真实内容”,其实都是通过创意、设计出来的东西,隔了一层滤镜,与真实相差很远。“李子柒”创作的传统文化+东方美食短视频,宛若神仙般的世外桃源生活,明显是不真实的生活方式,而“张同学”创作的粗粝质感农村单身男青年生活,实则也是精心编排而成,并非其个人日常。这两种都是不同的“滤镜生活”,或者说“演”给粉丝看的,如果当真,那么你就输了。

无论是创作者还是用户,都应该明白,短视频里的“滤镜生活”,与真实生活有很大差异,千万别混为一体,以免搞出误会来。创作“滤镜生活”其实也没啥,用户看短视频就是图个消遣,博主只要别打着所谓“真实生活”的幌子,用“滤镜生活”去公然欺骗粉丝、收割流量就行了,更何况,贴个“纯属虚构”的申明并不难。

标签: 张同学 短视频博主 乡土文化 幕后工作

责任编辑: jkl2