又到一年秋收季。农田里，辛苦了一年的农户们正在收割一年的辛勤成果；直播间内，河南洛宁、四川广安、江西石城等12个国家乡村振兴重点县区接力为家乡农货“代言”，力争让更多“明星”农产品走出去，端上消费者的餐桌。此举同时拉开了2022年中国农民丰收节金秋消费季的序幕。

(资料图片仅供参考)

9月13日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、国家林业和草原局、中华全国供销合作总社联合发起的2022年中国农民丰收节金秋消费季活动在京启动。活动进行中，来自海南琼山、河南西峡、成都新津等地的农民参与视频连线，共迎盛会；拼多多等电商企业发布了《产销对接倡议书》；全国脱贫地区产销对接专区、北京特色农产品展区等也吸引了不少人的关注。

据了解，今年金秋消费季的举办时间长达3个月，拼多多等电商企业、抖音等直播平台以及新发地等农产品批发市场、物美等商超企业等不仅参与其中，还利用打折让利、流量倾减免费用等方式助力农产品销售，进一步激发消费者的购买热情。

以拼多多为例，其是此次金秋消费季承办单位中唯一的电商平台，将于9月1日至11月30日上线“多多丰收馆”，并投入50亿平台惠农消费补贴。

12地县长齐上阵带货，直播间内点亮助农“灯牌”

“我们洛宁县是典型的山区农业县。近年来，上戈苹果、金珠沙梨、艾草制品、竹编工艺等特色产业依托电子商务都实现了有力的支撑。”直播间内，河南省洛宁县人民政府副县长何渝矩向全国消费者们展示着当地的特色辣条、石磨面粉和洛阳水席八大碗。在他看来，直播打开了当地农产品与消费者见面的一扇窗，也使农产品销售搭乘上了直播的快车，更进一步为当地农业高质量发展提供助力。

无独有偶，湖北省来凤县委常委、副县长杨锚也在直播间内向网友介绍着家乡的特产。只见他拿起一只透明玻璃杯，取一小撮藤茶，紧接着倒入沸水，一杯来凤藤茶就泡好了，茶叶表面的一层白色“薄霜”也四散开来。“来凤藤茶，是您‘早晚’要喝的茶。早晨一杯神清气爽，晚上一杯护肝助眠。”不同于其他茶叶品类，来凤藤茶无需洗茶，尤其第一杯冲泡出的淡淡黄色，是藤茶里特有的黄铜物质，有利于心脑血管的健康。

优质农产品应该被看到。如今的丰收节已不仅仅是庆祝丰产丰收的平台，更是各个农产品站上台来，助力家乡农业品牌被大众熟知的有效渠道。农产品出圈的背后，乡村的传统文化也亟待“破圈”，应得到传承和弘扬。

“本次参与直播的县区，既有产粮大县、畜牧业重点县，也有国家乡村振兴重点帮扶县，同时还覆盖了土家族、苗族、布依族等少数民族聚居区。”拼多多相关负责人表示，亮相直播活动的50余款优质地标农产品未来将面向更大更广阔的市场，同时也希望借此契机，让优质的农耕文化和乡村传统文化被看到。

“多多丰收馆”补贴50万款精品农货，发放50亿消费补贴

在拼多多APP搜索“丰收节”关键词，并可进入“多多丰收馆”领取专区补贴，下单自己喜欢的来自全国各地的优质农产品。“今年丰收节期间，平台将在去年的基础上，继续加大资金资源的投入力度，针对活动将提供包括优惠券、流量在内的共50亿消费补贴。”拼多多相关负责人表示。

一直以来，拼多多作为全国最大的农产品上行平台，将“助农”二字贯彻到底，从田间地头到消费者餐桌，其为优质农产品保驾护航，提供专属通道。据悉，拼多多已连续多年参与承办丰收节金秋消费季，尤其今年“多多丰收馆”上线的三四个月时间里，将涵盖米面粮油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、农副产品等四大类别农产品，辐射30万商家、超50万款农副产品，全面覆盖全国主要农产区。

在中国农民丰收节走过的五个年头里，可以看到的是农民们因丰收展露出的笑颜，可以品尝到的是精心培育出的美味农产品，可以感受到的是新时代乡村的美好，以及人们为之努力拼搏的满满干劲。也只有关注农业、关心农村、关爱农民，才能真正体会“丰收”的涵义。

在丰收金秋消费启动现场，与会人员纷纷体验一键下单好农货。在所有农产品中，最受活动现场观众欢迎的是洛川苹果。原汁原味的果香诱人，经过近10年探索掌握的国内最先进物理保鲜工艺，让吃到口的苹果就像是刚从树上摘下来的一样，同时每一颗果子还有自己的专属二维码，可用来实现品质溯源。到2021年，洛川苹果线上销售额达到12.5亿元，品牌价值稳居全国水果之首。

拼多多代表行业发起助农倡议，为扶贫助农贡献力量

“拼多多的成长充分得益于中国农业的发展，我们始终与中国农民、农业在一起。”拼多多高级副总裁王坚表示，重投重补农业板块，是拼多多的长期战略。平台从成立之初就实行农产品商家零佣金政策，为农民农商减负降本。具体到今年的丰收节，拼多多平台还将从增供给、扩消费、稳产销、培人才、强科技、帮基建等6个方面出发深入推进助农惠农，给予中国农产品更多的成长“沃土”，给更多中国农民带来实惠。

启动仪式现场，拼多多作为电商行业代表发起三项产销对接助农惠农倡议，从“凝聚力量，争做消费助农的倡导者”“踊跃参与，争做消费助农的践行者 ”“广泛宣传，争做消费助农的助推者”三个方面入手，呼吁全行业继续深入农产品上行，加强产销精准对接，同时服务扶贫助农、乡村振兴、科技创新等多个方面。

据悉，为扩大消费，拼多多从持续补贴农产品、推出“寻鲜中国好农货”“超级农货节”等项目开展行动，进一步打开了农产品销售的渠道，也满足了消费者对于优质农产品的需求。未来，拼多多还将通过在线“多多课堂”培养更多本地新农人，以适应更多多元化的消费市场。同时，在“百亿农研”专项计划的基础上，拼多多也将继续支持前沿农科技术在种植端落地，持续践行农业科技普惠。

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